De acordo com um estudo da RD Station (divulgado em 2022, com base em dados de novembro de 2021) que analisou 19.909 landing pages, apenas 1 em cada 10 alcança taxa de conversão acima de 50% — e a média geral ficou em 19,9%.
Isso mostra que a maioria das LPs ainda tem desempenho abaixo do potencial.
O mesmo estudo destaca três fatores essenciais para landing pages de alta qualidade: título, conteúdo otimizado e design atrativo. Continue lendo e descubra tudo o que você precisa saber para criar uma landing page eficaz e de alta performance!
O que é uma landing page?
Uma landing page é uma página web desenvolvida com um único objetivo: conversão. Diferente de outras páginas de um site, ela possui um foco específico e direciona o usuário a realizar uma ação.
Essa ação pode ser preencher um formulário, baixar um e-book, assinar uma newsletter ou solicitar um orçamento. Por isso, é uma ótima ferramenta para captar leads qualificados e impulsionar vendas.
Quais são os tipos de landing page?
Existem diferentes tipos de landing pages, cada uma adaptada a um objetivo específico. Listamos 4 tipos diferentes para você:
Página de leads
O objetivo dessa LP é coletar informações dos visitantes, como nome e e-mail, em troca de algo valioso (e-books, cupons, etc.).
Para aumentar a taxa de conversão, priorize um formulário curto e uma proposta de valor clara.
Página de vendas
Criada para vender diretamente um produto ou serviço, com detalhes que destacam os benefícios e incentivam o fechamento da compra.
Aqui, provas sociais (depoimentos, avaliações, números) costumam fazer grande diferença na decisão.
Página de inscrição e download
Usada para baixar PDF, eventos, webinars ou serviços que exigem cadastro prévio.
A oferta deve ser objetiva: deixe claro o que a pessoa vai receber e em quanto tempo.
Página de lançamento
Destinada a apresentar um novo produto ou serviço, criando expectativa e atraindo potenciais compradores.
É comum usar contagem regressiva, lista de espera e benefícios em destaque para sustentar o interesse.
Qual a diferença entre landing page e site?
Enquanto um site é projetado para oferecer várias informações e guiar os usuários por diversos caminhos (home, blog, produtos), uma landing page é focada e minimalista, com um único CTA (Call to Action).
| Características | LANDING PAGE | SITE |
| Objetivo | Conversão imediata (ex: inscrição, compra) | Informar, educar, e apresentar a marca |
| Estrutura | Única página focada em uma ação, CTA (Call to Action) | Múltiplos caminhos (home, categoria, produto, blog, e outros) |
| Navegação | Sem links para outras páginas | Menus e opções de links para navegação completa |
| Principal Função | Atrair leads e conversão | Apresentar a marca, serviços e produtos |
O que não pode faltar numa landing page?
Listamos alguns elementos indispensáveis que uma landing page eficaz precisa ter:
- Título atrativo: Que chame a atenção do usuário e deixe claro o benefício.
- Imagem ou vídeo relevante: Elementos visuais que reforcem a oferta e reduzam dúvidas.
- Descrição clara: Explique o que está sendo oferecido e para quem é.
- Formulário simples: Solicite apenas informações essenciais (quanto menor, melhor).
- Provas sociais: Depoimentos, selos de qualidade, cases ou estatísticas que validem a oferta.
- Design responsivo e rápido: Adaptado para dispositivos móveis e desktops.
- Botão de CTA atrativo: Deve ser claro, direto e visualmente destacado (com verbo de ação).
Erros comuns que derrubam a conversão da LP
Mesmo com uma boa oferta, alguns erros são campeões em reduzir resultados:
- CTA genérico ou tímido: “Enviar” costuma performar pior do que “Quero receber o material” ou “Solicitar orçamento”.
- Excesso de informação na primeira dobra: A proposta de valor precisa aparecer rápido, sem distrações.
- Formulário longo demais: Peça só o necessário para a etapa do funil (nome e e-mail já resolvem em muitos casos).
- Falta de confiança: Sem depoimentos, garantias, políticas claras ou “quem está por trás”, a tendência é o usuário desistir.
Ajustar esses pontos normalmente gera ganhos rápidos, inclusive antes de mudanças maiores no design.
Airbnb – Exemplo de landing page de sucesso
Desde sua criação em 2008, o Airbnb se destacou não apenas pela forma alternativa de acomodação e estadia ao redor do mundo, mas também pela experiência de navegação proporcionada aos usuários, tanto no site quanto no aplicativo.
O site da marca conta com diversas áreas e páginas voltadas para diferentes públicos, atendendo tanto os hóspedes quanto os anfitriões. Além disso, há várias landing pages (LPs) com objetivos bem específicos, como, por exemplo, a página destinada a quem deseja anunciar no Airbnb.
Descrição da LP do Airbnb
Logo no início, a página apresenta um título direto, mas que chama atenção. Na segunda dobra, são apresentados argumentos que visam refutar possíveis receios dos usuários, com benefícios como a conexão entre anfitriões novatos e experientes para troca de informações.
Em seguida, há um comparativo entre os itens e valores que são cobertos pelo Airbnb em relação aos concorrentes, reforçando provas e argumentos para convencer o usuário a anunciar na plataforma.
E ao final da página, uma seção de Perguntas Frequentes é oferecida para esclarecer dúvidas mais gerais.
Quais são as vantagens de ter uma landing page?
Construir uma LP oferece diversas vantagens, como aumento da conversão, maior segmentação de leads e melhor custo-benefício.
Além disso, a landing page facilita uma análise mais precisa do desempenho com métricas específicas, como taxa de conversão, visualizações e interações. Isso permite otimizar campanhas e maximizar resultados.
Características de uma Landing Page que converte
O segredo para criar uma LP eficiente e que converta, além de proporcionar uma boa experiência ao usuário, envolve considerar alguns pontos importantes:
- Foco na proposta de valor: Destaque o diferencial do que está sendo oferecido logo no topo.
- Clareza visual: Proporcione um design limpo, com leitura fácil e hierarquia bem definida.
- Velocidade de carregamento: O tempo de carregamento impacta diretamente a experiência do usuário e a conversão.
- Provas sociais relevantes: Demonstre confiabilidade e resultados de clientes com evidências reais.
Como otimizar com testes e métricas na prática
Otimização de landing page não é “achismo”: é processo. Para evoluir a performance, acompanhe e teste com frequência:
- Métricas essenciais: taxa de conversão, taxa de rejeição, tempo na página, cliques no CTA e custo por lead (em mídia paga).
- Testes A/B que mais geram impacto: título principal, texto do CTA, posição do formulário,
Como criar uma landing page? Passo a passo
Desenvolver uma LP de sucesso exige dedicação, planejamento cuidadoso e o trabalho de profissionais qualificados. Com a orientação certa, é possível alcançar resultados significativos.
Pensando nisso, listamos 6 passos essenciais e importantes para criar uma landing page que realmente converta e traga os resultados esperados:
- Defina o objetivo: Determine qual será a ação esperada do usuário.
- Escolha a ferramenta: Utilize plataformas como WordPress, ou semelhante para desenvolver a landing page.
- Crie um título atrativo: O título precisa trazer o objetivo principal da página e impactar o usuário.
- Insira elementos visuais: Use imagens e vídeos de alta qualidade que façam sentido com a oferta.
- Elabore um CTA claro: Use verbos de ação como “Baixe”, “Participe” ou “Solicite”.
- Teste e otimize: Faça testes A/B para medir e melhorar a performance.
Como a Domatech pode te ajudar a construir uma landing page de sucesso
Uma landing page bem planejada, otimizada e com um design focado na experiência do usuário (UX) é essencial para maximizar seus resultados.
Na Domatech, oferecemos soluções completas para criar landing pages personalizadas, visualmente atrativas e com design UX aprimorado, com foco em transformar visitantes em clientes.
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