Ter um blog corporativo deixou de ser um diferencial, para se tornar uma obrigatoriedade para marcas que desejam se posicionar com autoridade no mercado. Contudo, mais do que ter conteúdos de qualidade é fundamental ter conteúdos otimizados para se destacar.

A otimização de conteúdo deve caminhar, lado a lado, com a produção de posts para blogs e conteúdo do site como um todo. Pois, mais do que ter algo relevante para falar é essencial ter como amplificar o alcance da sua voz.

Continue lendo para entender quais técnicas podem ajudar a posicionar seus posts e páginas do seu site nos primeiros resultados do Google.

 

O que é otimização de conteúdo? 

 

A otimização de conteúdo é um conjunto de práticas utilizadas para melhorar o conteúdo das páginas de um site ou artigos de um blog. Os objetivos da otimização SEO é ranquear páginas e conteúdos dentre os primeiros resultados de buscadores como o Google.

Contudo, é importante compreender que esse é um processo cíclico e contínuo, isto é, não tem começo, meio e fim. Os profissionais de SEO devem, constantemente, revisitar os conteúdos para realizar melhorias.

 

Como é realizado o processo de otimização de conteúdo?

 

O ponto de partida é o planejamento do conteúdo, etapa em que serão definidas as palavras-chave e finalidade do post. Em blogs corporativos é interessante trabalhar com posts voltados para leads em diferentes etapas do funil de vendas, desde aqueles que estão conhecendo a marca até os que já estão na conversão.

Geralmente, em seguida o conteúdo recebe a estruturação em tópicos (headings). O redator que irá criar o texto deve se basear nesse planejamento e utilizar técnicas de otimização. Assim o resultado estará alinhado com as regras dos motores de busca.

Nesse ponto, cabe um adendo, algumas produtoras de conteúdo trabalham com a otimização posterior do texto bruto. Essa prática pode gerar incoerências no conteúdo. O mais interessante é que o redator já produza com técnicas de SEO.

Após a postagem do conteúdo, o trabalho não termina. Otimização SEO é um processo cíclico e contínuo, ou seja, os conteúdos devem ser revisitados de tempos em tempos. Essa lógica também é válida para conteúdos do site como textos de páginas institucionais.

 

Qual é a importância da otimização? 

 

Esse trabalho é essencial, pois aumenta a visibilidade da marca em mecanismos de busca atraindo tráfego qualificado. Ao alinhar o conteúdo com as intenções de busca dos usuários, você atrai visitantes interessados nos seus produtos ou serviços.

Além disso, conteúdo otimizado engaja o público, incentivando-os a explorar mais o seu site e fortalecendo a conexão com a marca. Este processo também constrói autoridade e credibilidade, posicionando sua empresa como referência no setor.

A otimização de conteúdo é um esforço contínuo, exigindo adaptação constante às mudanças nos algoritmos de busca e ajustes baseados em métricas e feedbacks, para atender às necessidades do usuário.

 

Como funciona o processo de reotimização de conteúdo? 

 

A reotimização de conteúdo é um processo em que os conteúdos já produzidos são revisitados e adequados às novas regras dos principais buscadores como Google. A seguir, vamos apresentar os principais fatores de melhoria.

 

– Meta Tags Persuasivas

Começando a otimização com os títulos e as descrições que aparecem nos resultados de pesquisa do Google. O título da página tem a função de resumir para o usuário e para o motor de busca do se trata seu conteúdo. Deve conter a palavra-chave principal e estar devidamente otimizado.

Por sua vez, a descrição permite aprofundar essa apresentação adicionando mais detalhes. Esse resumo deve ser persuasivo, conter palavra-chave principal e uma chamada para a ação (CTA, do inglês call to action) natural.

Abaixo listamos as quantidades ideais de caracteres:

  • Title (Tag de Título) – entre 50 e 60 caracteres;
  • Meta Description – entre 140 e 160 caracteres.

 

Exemplo de título e descrição otimizados e não otimizados:

Título e descrição – Otimizados

Título (56 caracteres):
Dicas de Jardinagem: Como Cultivar um Jardim Saudável.

Descrição (154 caracteres):
Descubra dicas práticas de jardinagem para cuidar das plantas, melhorar o solo e cultivar um jardim saudável e bonito o ano todo.

 

Essa versão apresenta um título claro, conciso e com a presença da palavra-chave principal “dicas de jardinagem”. Tanto o título quanto a descrição estão dentro do tamanho estimado como ideal. A descrição é acessível, legível e convidativa.

 

Título e descrição – Não otimizados

Título (87 caracteres):
As melhores dicas essenciais e truques de jardinagem para você cultivar plantas em seu jardim

Descrição (193 caracteres):
Se você gosta de jardinagem, aqui estão várias dicas e truques essenciais para cuidar bem das suas plantas e deixar o seu jardim muito bonito e cheio de vida o tempo todo.

 

Observe que o título não otimizado tem mais caracteres do que o recomendado, provavelmente seria cortado nos resultados do Google. Além disso, possui a repetição de palavras como “dicas”, essenciais” e “jardinagem”.

Por sua vez, a descrição é genérica e ultrapassa a quantidade de caracteres recomendada. Também falta o incentivo para que o usuário permaneça na página.

 

– Heading Tags

 

As Heading Tags são marcações para cabeçalhos, títulos e subtítulos.  Esses elementos desempenham um papel fundamental na organização da hierarquia do seu conteúdo.

Dentre suas funções está organizar a leitura do conteúdo, tornando mais acessível e agradável para o usuário. Além disso, as headings também contribuem para facilitar a compreensão dos mecanismos de busca.

A principal heading é o título H1, isto é, o título principal da página. Exatamente por ter essa função, cada página deve ter somente um título H1. Já os títulos H2, H3, H4, H5 e H6 funcionam como subtítulos que hierarquizam o texto.

Confira as quantidades ideais de caracteres:

  • H1 – entre 20 e 70 caracteres;
  • H2 – entre 15 e 60 caracteres;
  • H3 – entre 10 e 55 caracteres;
  • H4 – entre 5 e 50 caracteres;
  • H5 – entre 5 a 45 caracteres;
  • H6 – até 40 caracteres.

Exemplo de heading tag otimizada e não otimizada:

 

Heading Tag – Otimizada

<h1>Dicas Essenciais para Jardinagem: Cultivando um Jardim Saudável</h1>

<h2>Escolhendo as Plantas Certas para Seu Jardim</h2>

<h3>Plantas para Climas Quentes</h3>

<h3>Plantas Resistentes ao Frio</h3>

<h2>Ferramentas de Jardinagem Indispensáveis</h2>

<h3>Tesouras de Poda e Seus Usos</h3>

<h3>Equipamentos de Irrigação Eficientes</h3>

 

Heading Tag – Não Otimizada

<h1>Blog Post</h1>

<h2>Seção 1</h2>

<h3>Parte A</h3>

<h3>Parte B</h3>

<h2>Seção 2</h2>

<h3>Detalhes</h3>

<h3>Mais Informações</h3>

Podemos observar que o primeiro exemplo está otimizado, respeitando a hierarquia e o conteúdo é relevante. E o segundo exemplo, não respeita essa hierarquia, não têm informações relevantes, e caso o mecanismo de busca acesse a página, não vai entender qual é o objetivo.

 

– URLs Amigáveis

 

A estruturação de URLs deve ser desenvolvida de forma amigável, considerando a sua manutenção em longo prazo. O ideal é não ter a necessidade de criar páginas novas ou realizar redirecionamentos frequentes.

Por exemplo, para campanhas recorrentes como a Black Friday, escolha por uma URL genérica e atemporal, como:

– www.exemplo.com.br/black-friday/ – recomendado

– www.exemplo.com.br/black-friday-2023/ – não recomendado

Isso permite manter uma única URL que pode ser continuamente atualizada com novos conteúdos ou produtos, simplificando a gestão do site e melhorando a experiência do usuário, além de ser mais eficaz para SEO.

 

– Revisão e Reestruturação de conteúdos existentes

 

A revisão de conteúdos é uma parte importante do processo de reotimização. Além de revisar elementos técnicos também é essencial verificar se o texto ainda está atualizado. Dependendo do nicho do conteúdo algumas informações podem precisar de alterações.

Fatores para verificar:

  • Necessidade de novos tópicos;
  • Relevância e atualização do conteúdo;
  • Adição de bullet points, listas numeradas ou gráficos.

 

Ferramentas de otimização de conteúdo 

 

A escolha das ferramentas dependerá das suas necessidades específicas e do estágio da sua estratégia de otimização de conteúdo. Há opções com planos gratuitos e outras mais avançadas com assinaturas pagas. As funcionalidades vão desde pesquisa de palavras-chave até análise de desempenho.

Confira abaixo mais informações sobre as principais ferramentas:

 

SEMrush

 

É uma ferramenta de análise de mercado, que oferece análise de palavras-chave, análise de concorrentes, auditoria de backlinks e acompanhamento de posição nos motores de busca.

 

Google Analytics

 

Ferramenta essencial para análise de tráfego, comportamento do usuário e desempenho geral do site.

 

Google Search Console

 

Fornece informações sobre a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google, além de alertas sobre problemas de indexação e sugestões de melhorias.

 

Ahrefs

 

Ajuda na análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, monitoramento de posição e análise de concorrentes.

 

Ubersuggest

 

É uma ferramenta gratuita que oferece insights sobre palavras-chave, ideias de conteúdo e análise de concorrentes.

 

Como otimizar conteúdo de forma eficiente? 

Otimizar conteúdo pode envolver uma variedade de habilidades, e dependendo da complexidade do projeto, você precisa considerar a contratação de profissionais especializados. Alguns profissionais que podem ser importantes para o processo de otimização:

Analista de SEO (Search Engine Optimization) – Um profissional de SEO pode ajudar a identificar e implementar estratégias para melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos mecanismos de busca. Têm conhecimentos de pesquisas, estratégias e otimização técnica.

Redator de Conteúdo – Um redator de conteúdo experiente pode criar textos envolventes, informativos e otimizados para a intenção de busca do usuário. Eles entendem a importância da qualidade do conteúdo para atrair e reter leitores.

Desenvolvedor – Um desenvolvedor pode garantir que o seu site seja otimizado para velocidade e acessibilidade, criando uma experiência de usuário amigável.

UX (User Experience) Designer – Um especialista em UX pode ajudar a otimizar a experiência do usuário no seu site, garantindo que os visitantes possam navegar facilmente.

Ao considerar profissionais para otimizar o conteúdo, é importante avaliar as necessidades específicas do seu projeto e decidir quais habilidades são mais essenciais para atingir seus objetivos. Às vezes, uma equipe multifuncional pode ser necessária para trabalhar todas as áreas importantes.

A Domatech possui uma equipe especializada em tecnologia, SEO e UX, comprometida em criar estratégias, implementar melhorias técnicas e produzir conteúdo centrado na intenção de busca do usuário. Nosso foco é aprimorar a performance do seu site.

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