Os termos AEO e GEO estão ganhando cada vez mais evidência no Marketing Digital. Enquanto o primeiro está focado em responder direta e satisfatoriamente às dúvidas dos usuários, o último refere-se a tentativa de escalar o alcance digital das marcas através da IA.

Ao longo desse artigo, apresentaremos os dois conceitos que integram o mesmo universo do SEO (Search Engine Optimization). Confira um guia completo para conhecer as oportunidades geradas por esses conceitos.

 

AEO e GEO: Conheça os conceitos de SEO

 

O Marketing Digital vem passando por uma significativa mudança nos últimos anos, com o crescimento da tecnologia de busca por IA. Nesse contexto, dois termos vêm ganhando maior relevância: AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Growth Engine Optimization).

A Otimização para Mecanismos de Resposta (AEO – na sigla em inglês) foi o primeiro termo a se destacar. O objetivo central desse conceito é otimizar o conteúdo para que responda diretamente às perguntas dos usuários nos mecanismos de busca.

Por sua vez, a Otimização Generativa de Mecanismos (GEO) se caracteriza por ampliar o trabalho de otimização realizado pela AEO. Vamos conhecer com mais detalhes os dois termos?

 

O que é AEO?

 

Em linhas gerais, AEO consiste na otimização de conteúdo focada em responder diretamente às consultas dos usuários nos mecanismos de busca. A pergunta central é “qual é a melhor forma de responder às dúvidas do usuário?”.

Os resultados positivos de AEO incluem a obtenção de snippets e a inclusão no Painel de Conhecimento e resultados avançados do Google. Resumidamente, alcançar a visibilidade acima dos links azuis. Um conteúdo devidamente otimizado para AEO deve:

  • Oferecer respostas diretas aos questionamentos mais comuns dos usuários;
  • Ser desenvolvido com clareza, preferencialmente utilizando listas, tabelas e seções de perguntas frequentes;
  • Autoridade e credibilidade são fundamentais, em especial para tópicos YMYL (Seu Dinheiro, Sua Vida – sigla em inglês)

 

O que é GEO?

 

A otimização conhecida como GEO tem como base os princípios da AEO, contudo, amplia os horizontes para atender a nova realidade gerada pela Inteligência Artificial. No cenário atual, a IA domina os mecanismos de busca e as plataformas de conversação.

O trabalho de otimização GEO é realizado para que o conteúdo não seja otimizado somente para os mecanismos de busca tradicionais. Há a preocupação de que sejam inclusos também nos resumos gerados por IA que são produzidos pelo ChatGPT, Gemini, Perplexity, entre outros.

Os conteúdos são desenvolvidos para treinar os modelos de IA para reconhecer a marca como autoridade e fonte confiável. As informações fornecidas pela empresa se tornam a base para a sintetização de respostas que serão geradas pelas plataformas generativas.

 

Quais são as diferenças entre AEO e GEO?

 

Com as explicações acima de AEO e GEO pudemos entender que os dois estão correlacionados e quais são suas principais diferenças. A seguir, listamos os principais pontos que diferenciam esses tipos de otimização.

Objetivo principal da otimização:

  • AEO – os conteúdos são otimizados para entregar respostas diretas às dúvidas dos usuários.
  • GEO – desenvolve a estratégia de otimização para que os conteúdos sejam utilizados em resumos e citações de plataformas de IA.

Resultados buscados:

  • AEO – aparecer no Google na forma de snippets e Painel de Conhecimento e resultados avançados do Google.
  • GEO – ter o conteúdo citado como resposta em plataformas de IA generativa como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity entre outras.

Estratégias adotadas:

  • AEO – conteúdo desenvolvido em formato conciso, estrutura de FAQ e correspondência de palavras-chave.
  • GEO – conteúdo trabalhado para reforçar autoridade e credibilidade além de linguagem amigável às IAs.

Mecanismos de busca:

  • AEO – por se basear na busca por snippets têm como foco os mecanismos de busca tradicionais.
  • GEO – tipo de otimização para mecanismos generativos, foi pensado para o contexto das plataformas de IA.

 

AEO e GEO: Qual é melhor?

 

A resposta para essa pergunta é: não há um tipo de otimização melhor do que o outro, ambos são necessários para que as empresas se destaquem. Sendo AEO a otimização focada na geração de snippets e GEO a otimização criada para as plataformas de IA, podemos dizer que são complementares.

Ainda que o Marketing Digital venha passando por diversas transformações nos últimos anos, é importante manter o foco nos mecanismos de busca tradicionais. A visibilidade clicável das respostas diretas e concisas dos snippets aliada a credibilização dos mecanismos generativos constrói uma estratégia poderosa.

Logo, o ponto a ser compreendido é que não devemos focar em “AEO ou GEO” e sim em como utilizar as duas estratégias em conjunto. O AEO tem a função de atrair público qualificado enquanto GEO é a estratégia que conduz os leads convertidos em sua jornada com a marca.

 

Dicas para uma estratégia poderosa de AEO e GEO

 

Confira abaixo dicas de como trabalhar da melhor forma possível com as otimizações de AEO e GEO.

  • FAQ – ter uma seção de perguntas frequentes em seu site é essencial para gerar conteúdo que responda as principais dúvidas dos usuários;
  • Palavras-chave de cauda longa – o uso desses termos contribui para desenvolver conteúdos mais completos para a resolução das dúvidas dos usuários;
  • Subtítulos otimizados – devem ser claros e se possível formulados como perguntas;
  • Guias – trabalhe com conteúdos na forma de guias passo a passo, listas, tabelas, entre outros;
  • Uso de dados estruturados – permite que a marca, produtos e especialistas sejam identificados e referenciados na geração de conteúdos generativos;
  • Links – ter conteúdo com links, internos e externos, é uma forma de ampliar a credibilidade da marca como autoridade em um determinado tema;
  • Arquivo llms.txt – trata-se de um tipo de “robots para IAs” que ajuda a guiar os bots da IA pelo conteúdo do site.

 

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