De acordo com o estudo do Panorama de Geração de Leads no Brasil 2023, o canal orgânico foi a principal fonte de visitas para sites de empresas brasileiras, representando 35,29% do total de acessos. Isso significa que os usuários acessaram os sites principalmente por meio de buscas orgânicas. Para entender melhor como funcionam os acessos e as distribuições de cliques ao longo dos resultados orgânicos, a pesquisa da Backlinko mostra que o primeiro resultado de pesquisa do Google tem uma CTR média de 27,6%, enquanto a décima posição orgânica tem uma CTR média de 2,4%. Onde o resultado orgânico n°1 tem 10 vezes mais chances de receber cliques.
Em resumo, o trabalho de SEO se tornou mais importante do que nunca para otimizar seu site, sendo a primeira posição orgânica no Google a mais valiosa e disputada. Continue lendo para entender o que é e como aumentar o tráfego orgânico do seu site!
Quais são os tipos de tráfego?
- Tráfego orgânico: Como o nome sugere, são acessos que provém de pesquisas orgânicas.
- Tráfego direto: Quando os usuários digitam diretamente a URL do seu site no navegador.
- Tráfego pago: São acessos provenientes de anúncios pagos, como Google Ads ou redes sociais patrocinadas.
- Tráfego social: São acessos que provém de redes sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter.
- Tráfego de referência: São acessos que vêm de links de outros sites que direcionam para o seu.
O que é tráfego orgânico?
O tráfego orgânico se refere a visitantes que chegam ao seu site através de resultados de busca não pagos através de mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo. Os usuários encontram seu site nos resultados de busca de acordo com as palavras-chave buscadas, sem a necessidade de anúncios pagos. O tráfego orgânico é essencial para sustentar a longo prazo qualquer estratégia de marketing digital.
Como funciona o tráfego orgânico?
O tráfego orgânico é impulsionado principalmente por SEO (Search Engine Optimization), onde envolve uma série de boas práticas para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de busca. Quando os mecanismos de busca indexam e classificam o seu site, eles consideram diversos fatores como relevância do conteúdo, intenção de busca, qualidade dos backlinks, velocidade de carregamento e experiência do usuário.
O objetivo é aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca, pois a maioria dos usuários tendem a clicar nos primeiros links que aparecem na SERP.
Qual é a importância do tráfego orgânico?
O tráfego orgânico traz acessos qualificados, em que os usuários estão ativamente procurando por produtos ou serviços que você oferece. Além disso, o tráfego orgânico é geralmente mais sustentável a longo prazo, ajudando a construir a autoridade do seu site nos mecanismos de busca.
Qual é melhor: Tráfego pago ou tráfego orgânico?
Ambos canais de tráfego têm seus pontos positivos, mas a escolha depende dos objetivos de marketing da sua empresa. O tráfego pago, como anúncios no Google Ads, pode trazer resultados rápidos e direcionados, mas geralmente requer um investimento contínuo. Já o tráfego orgânico, embora demore mais para mostrar resultados, é sustentável a longo prazo e não requer pagamentos contínuos. O ideal é uma estratégia de marketing eficaz que combina ambos canais de tráfego.
O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) ou otimização para mecanismos de busca é o processo pelo qual você faz melhorias com o objetivo de ranquear melhor o seu site nos mecanismos de busca, como o Google, ou otimizações de vídeos para YouTube. Resumindo, são técnicas para posicionar seus resultados e páginas nas primeiras posições nos mecanismos de busca, seja no Google, YouTube, Google Imagens ou em lojas de aplicativos, de forma orgânica.
Fundamentos de SEO (Search Engine Optimization)
Os fundamentos de pesquisa incluem os principais elementos que impactam o desempenho do seu conteúdo ou página nos resultados de pesquisa orgânica nos mecanismos de busca. Listamos alguns dos principais componentes:
- Pesquisa de palavras-chave: Identificar as palavras-chave que seu público-alvo está buscando é o primeiro passo. Ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs podem ajudar a encontrar palavras-chave relevantes e com alto volume de busca. Porém, lembre-se de considerar a intenção de busca do usuário: o que ele pretende encontrar? Certifique-se de responder a essa dúvida com a página correta do seu site.
- Otimização On-Page: Envolve melhorar elementos dentro do seu site para torná-lo mais amigável aos mecanismos de busca. Isso inclui otimizar títulos, meta descrições, cabeçalhos (H1, H2, H3), conteúdo, imagens e URLs.
- Otimização Off-Page: São atividades fora do seu site que melhoram sua autoridade e classificação. O principal componente é o link building, que envolve obter backlinks de alta qualidade de outros sites relevantes.
O que é link building?
Link building é o processo de adquirir links de outros sites para o seu. Backlinks funcionam como votos de confiança, indicando aos motores de busca que seu site é uma fonte confiável. Estratégias eficazes de link building incluem a criação de conteúdo de alta qualidade, guest posting, parcerias com outras empresas e participação em comunidades relevantes. É importante lembrar que linkar o seu site em qualquer domínio não é uma boa prática, os links devem ser adquiridos de forma natural e estar relacionados ao seu nicho de mercado.
O que é SEO Técnico?
Além das otimizações on-page e off-page, o SEO técnico é necessário para garantir que seu site seja facilmente rastreado e indexado pelos mecanismos de busca.
- Mobile-First Indexing: Os mecanismos de busca, especialmente o Google, priorizam a versão mobile do seu site para indexação e classificação. Verifique se o seu site é responsivo e se funciona bem em dispositivos móveis.
- Estrutura de URL e navegação amigável: URLs curtas e descritivas são melhores para SEO. Além disso, uma estrutura de navegação clara ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo do seu site.
Exemplo de URL otimizada:
https://www.exemplo.com/categoria-do-produto/produto
Exemplo de URL não otimizada:
https://exemplo.com/%E6%9D%82%E8%
A importância da análise de desempenho
Monitorar e analisar o desempenho do seu site é importante para entender o impacto das suas estratégias de SEO e fazer ajustes conforme necessário. Algumas métricas essenciais incluem:
- CTR (Click-Through Rate): É a porcentagem de usuários que clicam no seu link nos resultados de pesquisa. Basicamente, é o número de cliques recebidos dividido pelo número de vezes que o resultado foi exibido. CTR= cliques/impressões.
- Cliques e impressões orgânicas: O número de vezes que seu site é exibido(impressões) e clicado nos resultados de busca(cliques).
- Taxa de engajamento: A porcentagem de usuários que acessaram sua página e permaneceram por mais de 10 segundos, realizaram uma conversão ou tiveram pelo menos duas visualizações de página.
- Tempo médio de engajamento por sessão/usuário: É o tempo médio que o usuário engaja com o conteúdo do seu site.
Como aumentar o tráfego orgânico no seu site?
- Crie conteúdo de qualidade: Conteúdo relevante e valioso atrai visitantes e incentiva outros sites a linkarem/referenciar para o seu.
- Otimize para SEO On-Page: Garanta que seu site esteja otimizado, com boas meta descrições e URLs amigáveis.
- Invista em SEO técnico: Melhore a velocidade do seu site, desenvolva em mobile-friendly e organize bem sua estrutura de URLs.
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