Estratégias de SEO internacional caminham para deixar de ser um diferencial e se tornar uma necessidade. Num contexto, em que as distâncias físicas são facilmente superadas pelo alcance digital é determinante ter um site que performe bem em diferentes partes do mundo.

No artigo a seguir, iremos explicar o conceito de International SEO e como desenvolver uma estratégia consistente para alavancar o tráfego orgânico global. Boa leitura!

 

O que é SEO Internacional?

 

Em linhas gerais, o SEO Internacional é o conjunto de estratégias utilizadas para otimizar um site para mecanismos de buscas em diferentes países. Os melhores resultados são alcançados ao oferecer o conteúdo mais adequado para cada público.

 

Contudo, é essencial compreender que International SEO vai muito além de simplesmente traduzir os conteúdos. O profissional de otimização deve observar pontos como:

  • Desenvolvimento e análise de configuração técnica;
  • Conteúdo alinhado com a localização;
  • Utilização de boas práticas de SEO internacionais (como segmentação por país e uso de hreflang).

 

Google SEO International

 

O SEO internacional tem grande relevância para o Google, responsável por 92% do tráfego global. Porém, outros buscadores, populares em outros países do mundo, também são impactados pelas estratégias de otimização internacional.

Esse tipo de projeto de otimização sinaliza aos mecanismos de busca quais regiões e idiomas são atendidos pelas suas páginas. A consequência direta é o aumento da visibilidade, pois o Google entrega a versão mais adequada do site para cada público.

Fatores relevantes para o SEO internacional no Google:

  • Tags Hreflang;
  • URLs desenvolvidos especificamente para cada idioma e região;
  • Uso de segmentação geográfica no Google Search Console;
  • Conteúdo consistente para cada região.

 

Qual é a importância do SEO internacional?

 

Uma estratégia consistente de SEO internacional é essencial para que empresas de diferentes segmentos possam expandir seu alcance global. Assim essas marcas constroem uma imagem com mais autoridade e maiores taxas de conversão.

Para companhias que atuam em diferentes países faz toda a diferença, pois auxiliam na interpretação correta do público-alvo de um site. A otimização SEO voltada para idioma, tags hreflang e moeda se reflete classificações melhores nos resultados de pesquisa local.

A adequação do conteúdo para as preferências regionais como unidades de medida mais utilizadas ou informações sobre remessa aumentam o envolvimento do usuário. Trabalhar com conteúdo localizado potencializa as taxas de conversão internacionais.

 

Como desenvolver uma estratégia de SEO internacional

 

O primeiro passo para desenvolver uma estratégia consistente é entender os fundamentos internacionais de SEO. Para isso, realize ampla pesquisa para definir as regiões e idiomas que deverão ser segmentados. As definições devem estar de acordo com as metas comerciais e necessidades do público.

Com os melhores mercados definidos, é importante entender quais são os comportamentos de busca que se aplicam a eles. Para um bom resultado é determinante combinar elementos técnicos, conteúdo localizado e um conjunto de otimizações específicas.

 

Dicas para desenvolver uma estratégia de SEO internacional

 

A seguir, listamos algumas das principais etapas para elaborar uma estratégia de SEO internacional para seu site.

 

Etapa 1 – Definição de regiões ou idiomas específicos

 

O primeiro passo para desenvolver essa estratégia consiste em analisar o tráfego internacional atual. Verifique se há demanda e se os produtos ou serviços atendem às necessidades locais.

Observe em quais países já existe tráfego, informe-se sobre os concorrentes e analise as tendências. Para esse tipo de análise é possível usar ferramentas como o Google Trends.

Mesmo que alguns países da sua lista compartilhem o mesmo idioma é necessário adaptar as abordagens. Afinal, a cultura, a legislação e preferências dos consumidores são diferentes.

 

Etapa 2 – Pesquisa de palavras-chave específicas

 

Seguindo no planejamento é essencial definir termos de pesquisa específicos para cada mercado-alvo. Ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google, SemRush, Ahrefs, entre outros podem te auxiliar nessa busca.

Os termos-chave devem ser definidos de acordo com à grafia regional, cultura local e uso de gírias. A estratégia de SEO internacional deve ser pensada para o comportamento de pesquisa do usuário de cada local. O foco está em performar bem obtendo uma boa classificação e tráfego qualificado.

 

Etapa 3 – Definição de URLs

 

O conteúdo do site deve ser organizado e intuitivo para o usuário e para os algoritmos de busca. A estrutura de URL deve ser adequada ao cenário e estar alinhada às metas comerciais, recursos técnicos e público-alvo. O ideal é basear essa definição em:

 

Domínios de nível superior com uso do código de país (ccTLDs)

 

É o uso de extensões específicas para cada país como, por exemplo, .de para a Alemanha ou .fr para a França. Oferece o sinal geográfico mais forte sendo imediato, pode gerar maiores custos e uso de mais recursos.

 

Subdomínios

 

Utiliza um prefixo antes do domínio principal como: de.example.com. São mais flexíveis e fáceis de gerenciar, porém, mesmo o Google entendendo a relação entre domínio raiz e subdomínios pode tratá-los como entidades separadas. Sendo assim podem não ter total autoridade SEO.

 

Subdiretórios

 

Seguem a lógica de pastas dentro do domínio principal como: example.com/fr/. É uma solução amigável e que mantém a autoridade do domínio. Ainda que essa estratégia não tenha a mesma robustez de segmentação dos ccTLDs, pode ter essa questão resolvida com o uso de tags hreflang.

 

Etapa 4 – Localização do conteúdo

 

O conteúdo do site deve ser adaptado para o idioma local, porém, mais do que simplesmente traduzir é necessário alinhá-lo com:

  • A cultura local;
  • Moeda;
  • Requisitos legais de cada região.

Mais do que ter um conteúdo escrito no idioma local é preciso ter um conteúdo que faça sentido para o público-alvo. O trabalho de adaptação do conteúdo deve ser feito minuciosamente.

 

Etapa 5 – Uso de técnicas de SEO para sites internacionais

 

Nessa fase do planejamento o foco está em assegurar que as versões corretas das páginas sejam indexadas e entregues. Alguns aspectos técnicos de SEO podem contribuir, como:

  • Aplicação de tags hreflang e canônicas para segmentação regional;
  • Arquitetura limpa em diferentes sites;
  • Uso de links internos para facilitar a navegação entre as versões regionais.

 

Seguindo essas etapas é possível desenvolver uma estratégia consistente de SEO internacional para o site da sua empresa ter seu tráfego orgânico potencializado.

 

Desenvolva sua estratégia de SEO internacional com a Domatech

 

Para desenvolver uma estratégia internacional de SEO entre em contato com a Domatech. Trabalhamos com ferramentas e recursos para estabelecer a presença digital da sua empresa em diferentes localidades do mundo.